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Quelle est la stratégie de Coca-Cola?
Crédit photo : Summi La stratégie de la firme américaine s’est très vite orientée vers une communication autour du plaisir que procurait le fait de consommer une boisson rafraichissante. Coca-Cola avait déjà lancé la « semi-personnalisation » de ses bouteilles en inscrivant les 150 prénoms les plus courants en France.
Quel est le slogan de la marque Coca Cola?
“Positive attitude” devient alors le slogan de la marque et la saga “optimisme” de la marque commence. Avec une telle signature de marque, Coca-Cola n’est désormais plus un simple soda de référence, mais devient une véritable boisson pour garder le sourire au quotidien.
Quel est le positionnement de Coca-Cola sur le marché mondial?
Pour un soda de renommé mondial, un positionnement de communication fort est essentiel pour perdurer sur un tel marché. Dans les années 80, Coca-Cola opte pour un slogan “Coca-Cola, c’est ça” qui propulse donc la marque comme une véritable référence du soda.
Comment définir le Coca-Cola de cette époque?
On peut donc définir le Coca-Cola de cette époque comme étant “L’original et véritable cola”. Vingts ans plus tard, en 2000, l’entreprise opte pour un positionnement qui se rapproche plus de ses consommateurs et de leurs émotions. “Positive attitude” devient alors le slogan de la marque et la saga “optimisme” de la marque commence.
Ainsi, l’on trouve une promotion concrète pour la communication externe, une autre pour la stratégie de vente, mais aussi pour le sponsoring ou encore pour tout ce qui relève des relations publiques. La publicité reste l’une des stratégies phares de Coca-Cola, comme on l’a dit précédemment.
Est-ce que le Coca-Cola actuel n’est pas communiqué par la firme?
La formule du Coca-Cola actuel n’est pas communiquée par la firme (celle de Pemberton, ayant fait l’objet d’un brevet, est en revanche maintenant dans le domaine public… mais interdite de fabrication compte tenu de ses ingrédients).
Comment Coca-Cola soutient l’employabilité des jeunes?
Tout d’abord Coca‑Cola soutient l’employabilité des jeunes issus de milieux défavorisés avec le programme Passeport vers l’emploi grâce auquel chaque année, le Groupe insère plus de 2 600 jeunes dans le monde du travail et de l’entreprise. Quant à son engagement en faveur des femmes, la marque en a fait sa priorité sociétale.
Quelle est la stratégie de fixation des prix de Coca-Cola?
La stratégie mix de fixation des prix de la marque est déterminée selon les zones géographiques, ensuite, chaque sous-marque (les autres produits de Coca-Cola) pose sa stratégie, en indépendance. Un autre facteur clé est la surveillance de la concurrence. Ainsi pour Coca-Cola, il est très important de savoir ce que Pepsi-Cola fait de son côté.