Comment elaborer une strategie de marque?

Comment élaborer une stratégie de marque?

La stratégie de marque englobe :

1. L’analyse et la compréhension de la marque, de ses cibles, de son industrie ;
2. La réflexion stratégique et les pistes d’opportunités décelées ;
3. La définition de l’identité de la marque (positionnement et branding, naming, logo, style graphique, signature) ;

Comment définir sa plateforme de marque?

La plateforme de marque, c’est avant tout un document de référence, un recueil de toutes les informations permettant d’avoir une communication cohérente, de tracer le chemin identitaire et stratégique de l’entreprise, et plus largement de connaître la philosophie de celle-ci.

Pourquoi faire une Plate-forme de marque?

La plateforme de marque a en effet vocation à devenir un outil de référence et de partage : projective, elle est construite pour demain et doit constituer un fil conducteur de l’action ; outil de partage en interne, elle permet de mobiliser les équipes autour d’une vision et d’un engagement communs.

Qu’est-ce qu’une stratégie de communication digitale?

Par définition, une stratégie de communication digitale consiste en un plan d’actions précis composé d’objectifs SMART (Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalisables et Temporellement définis). La communication de l’entreprise sur le Web découle de la stratégie de marketing définie en amont.

Quelle est la stratégie de marque de l’entreprise?

L’entreprise donne à chacun de ses produits un nom de marque différent. Cette stratégie permet de donner un positionnement différent à chacun des produits. Cette stratégie consiste à associer sous un même nom et une même promesse un ensemble de produits homogènes. La même nature de produits assure une cohérence dans la stratégie de marque.

Comment mettre en place une stratégie de marque?

Mettre en place une stratégie de marque se déroule en 6 étapes. Il vous faudra les adapter aux spécificités de votre entreprise et au type de produits ou services que vous proposez. Créer et s’appuyer sur vos buyer persona : c’est la première étape indispensable pour trouver la bonne stratégie.

Quels sont les enjeux de la stratégie des marques?

La stratégie des marques représente actuellement des enjeux considérables pour une entreprise. A travers la marque, une entreprise peut en effet se différencier de ses concurrents, fidéliser ses clients, etc., elle peut donc représenter un avantage concurrentiel important.

Quelle est la marque du produit?

Marque- produit : L’entreprise donne à chacun de ses produits un nom de marque différent. Cette stratégie permet de donner un positionnement différent à chacun des produits. Marque – gamme : Cette stratégie consiste à associer sous un même nom et une même promesse un ensemble de produits homogènes.

Comment établir une stratégie de marque?

1. Maîtriser vos personas.
2. Donner une identité et une voix à votre entreprise.
3. Unifier sa présence sur les réseaux sociaux.
4. Tenir un blog.
5. Faire du service client une priorité
6. Tirer profit du co-branding.

Quelle sont les stratégie de marque?

Une stratégie de marque rassemble toutes les actions mises en place pour créer et faire vivre une marque. Établir une stratégie de marque, c’est fidéliser son audience grâce à la mise en avant d’une identité unique et de valeurs spécifiques. Son but est simple et essentiel : assurer la pérennité de l’entreprise.

Quelles sont les différentes stratégies de marques?

Quelles sont les différentes stratégies de marque?

• Stratégie de marque ombrelle.
• Stratégie de marque caution.
• La marque gamme.
• La marque globale.
• En conclusion.

Comment expliquer le succès d’Apple?

Elle s’articule notamment autour de 4 axes majeurs :

1. Un leader-fondateur iconique, Steve Jobs.
2. Des innovations technologiques (iPhone, iPad, Apple Watch, AirPods…)
3. Une stratégie de rupture comportementale : « Think different » !
4. Un positionnement haut-de-gamme, qui reste accessible au plus grand nombre.

Combien de façons de mener sa stratégie de marque?

Il existe 1001 façons de mener sa stratégie de marque. Voici quelques exemples concrets que vous pourrez adapter à vos propres objectifs. Le storytelling : de plus en plus utilisée, cette technique de communication permet de donner du relief à une marque en faisant appel au pouvoir de l’histoire et des émotions.

Quelle est la valeur d’une marque?

La valeur d’une marque réside principalement dans la manière dont son public cible la perçoit. C’est pour cette raison qu’il est essentiel d’être constamment à l’écoute de vos clients, mais aussi de vos parties prenantes de manière générale, afin de pouvoir surveiller et adapter votre image de marque.

Quelle est votre stratégie de branding?

Peu importe la stratégie de marque que vous choisirez. Gardez à l’esprit que votre branding doit principalement servir à deux choses : Construire une relation de confiance avec votre public. Dans tous les cas, nous vous conseillons de travailler avec une agence pour définir votre stratégie de marque.